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医疗器械企业网红烟花小产品如何一路长红?

2024-06-27 03:01:22

  近年来,加特林、水母烟花等创意城市烟花大受追捧,也带动了其他烟花小产品热销。图为市民在燃放烟花。

  近年来,随着社交媒体广泛传播,加上部分地区烟花“禁燃令”松绑,加特林、水母烟花等创意城市烟花大受追捧,火爆的内销市场极大地提振了行业信心,浏阳烟花爆竹行业仿佛迎来了“春天”。

  然而,行业态势向好的同时,也出现了产品同质化严重、品牌战略亟待加强等诸多问题。在不断变化的市场需求下,浏阳烟花小产品的“春天”能延续多久,未来又该何去何从?

  3月5日,浏阳市城市烟花(小产品)高质量发展座谈会召开,来自全市的50余家鞭炮烟花生产企业、相关部门就城市烟花发展趋势和当前遇到的问题进行了分析交流。

  因射速快、火力猛和惊艳的燃放效果,2021年春节前夕,一种名为“加特林”的烟花在社交媒体上爆红,迅速成为全民抢购的网红产品,当时甚至一支难求。

  据浏阳市花炮总会玩具烟花分会统计,浏阳境内38个“加特林”烟花生产企业,在2021年春节期间共售出160万箱“加特林”烟花产品,创造了4亿元的货值。

  “加特林”烟花走红后,极大激发了烟花爆竹企业的生产热情,也让行业信心大增。一些花炮企业增设“加特林”烟花生产线,部分企业则扩张产能,从生产到销售,烟花行业的上下游们都在吃着第一波红利。

  “加特林”的火爆,也带动了其他小产品烟花热销。近年来,城市烟花受到越来越多年轻人的青睐,各类城市烟花的销量在逐年上升。2023年,全市生产小产品的企业达300家,产值约120亿元,在2022年生产总值75亿元的基础上,增加了45亿元。其中,吐珠类加特林单品增加了30亿元以上,水母烟花、三分钟、满地珍珠、孔雀开屏等热销产品的市场份额明显增长,从2020年起,全市小产品年产值均以30%速度在递增。

  市花炮总会玩具烟花分会会长王贤凤表示,一方面,目前市场上烟花小产品同质化严重,大部分企业生产的产品雷同,没有独特创新亮点,市场竞争力不足,“近几年来,虽然产品质量有了较大提升,特别在包装创意方面有了大的改进和提升,但在产品燃放效果、产品标识、燃放说明等方面,依然存在一些问题。”

  另一方面,企业管理环节依然薄弱,企业没有清晰的发展战略,“要想在同质化的市场竞争中取胜,一定要加强品牌的培育和品牌的保护,强化产品的品牌意识、企业品牌意识和行业品牌意识。”

  如何将烟花小产品从“网红”变“长红”?浏阳市城市烟花(小产品)高质量发展座谈会上,企业代表纷纷表达了自己的观点。

  “我们公司的产品出口欧美,目前内销主要注重产品外观和体积,而国外更考虑性价比医疗器械企业,严格控制成本。”浏阳市兴圣烟花有限公司负责人刘艳说,唯有创新才能沉淀品牌、赢得发展空间,应该更注重产品品质和内置创新,如降尘降烟问题和燃放效果等,而不仅仅是造型和包装的改变。

  浏阳市源峰出口烟花制造有限公司法人代表刘远锋是一名“烟花二代”,从事烟花行业11年。他说,坚持企业特色,不盲目跟风,从长远谋划,培养高素质人才,构建人才团队。同时,企业间应进一步加强交流,提高浏阳产区核心竞争力。

  浏阳市金英烟花贸易有限公司负责人杨秀英则认为,为了烟花小产品稳健发展,各个企业有必要抱团取暖,共同打造“浏阳花炮小产品特色品牌”,达到降本增效、提升品质、健全制度。同时,浏阳贸易公司可尝试“走出去”,在外寻求销售平台和合作伙伴,或成立批发公司,建立自己的终端销售渠道。

  此外,还有不少企业代表认为,加特林未来会怎样还不知道,但加特林所引发的现象以及未来创新的模式值得深思和探讨。

  除了加特林,近年来还有许多其他创新产品涌现出来,烟花小产品市场逐年递增,城市烟花与消费者联系也更加紧密。

  作为新时代的烟花人,站在时代的前沿,需要具备洞见未来的眼光,对于未来的消费方式、消费趋向、消费者心理诉求等,都要有预判能力。当又有一款类似加特林超级单品出现的时候,是否还有空间、产能和资金来接住这个红利医疗器械企业。这就需要企业提升服务和配套标准,职能主管部门对烟花生产标准和规则进行及时修订、提前布局预判。

  “烟花小产品具有安全环保的双重属性,未来不管是产业传承,还是文化传承、文旅融合,小产品永远都将是烟花爆竹产业发展的方向。”王贤凤表示,烟花小产品发展的创意空间、潜力和市场依然很大,需要大家齐心协力,开拓创新,一起守底线、守安规、守行规、守标准,共同开创小产品发展的新篇章。医疗器械企业医疗器械企业医疗器械企业

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