医疗器械企业【行业解读】艾瑞：2016移动新闻资讯市场规模达16亿

2024-05-25 03:51:02

　　医疗器械企业医疗器械企业医疗器械企业根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年6月，PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.8亿，在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%；移动端新闻资讯服务月独立设备数达到6.2亿，在移动网民中的渗透率同比上升10.5%至55.5%。 移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低，也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。 虽然移动网络新闻行业渗透率仍然较低，但市场整体增速较快，发展潜能巨大。

　　根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，从2016年7月到2016年6月，新闻资讯App的月度总使用次数与月度总有效使用时间整体快速增长，年增长率分别达到了45.1%和38.6%。移动新闻资讯应用通过扩大内容分发容量、提升内容触达效率，提升了其用户粘性，获取了用户更多注意力。但分段来看， 2017年上半年新闻资讯App的月度总使用次数与月度总有效使用时间的增幅均显著低于2016年下半年，移动网民的资讯获取习惯正在形成，移动新闻资讯行业将逐渐回归平稳发展。

　　目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为传统新闻机构转型、门户转化和新兴崛起三大类。

　　1）其中，拥有互联网新闻采编资质的传统新闻机构自建的新闻平台，媒体公信力较强，兼有新闻内容生产方和综合资讯分发渠道双重身份，对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。

　　2）而主流门户转化而来的新闻平台，继承了其PC端多年积累的品牌优势，结合海量自媒体内容，能够通过“编辑+算法”的分发方式，为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯，满足用户的长尾资讯需求。

　　3）此外，主要诞生于移动端的新兴崛起类新闻平台，先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法，主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。

　　1）伴随着移动流量增长，门户网站先后推出了移动客户端，同时，一些聚合类资讯平台也开始出现在移动端。

　　2）移动新闻资讯玩家增多，市场力量显现，为了寻求差异化优势，各平台纷纷探索直播、短视频、语音等多元内容输出形式，同时结合个性化推荐提升运营效率；这个阶段，传统新闻机构也开始了移动化布局。

　　3）技术加持下，移动新闻资讯行业获得了资本关注，竞争程度日升，各大平台都开始通过打造自媒体生态和富媒体内容布局提高产品壁垒。

　　4）伴随着行业热度的持续发酵，精细化运营将成为移动新闻资讯行业下半场的主调，一方面，平台的内容价值将显现，另一方面，技术迭代将成为平台新鲜活力的来源。

　　移动红利期，大量参与者涌入移动资讯赛道，除内容相关产业外，也出现了部分跨界玩家。渠道的分散促进了流量的重新分配，降低了中心媒体的内容议价权。这一阶段，移动新闻资讯平台的战略重点在于建立流量基础，形成自有品牌。

　　渠道整合基本完成后，各家的主要目标从争取用户规模向争取用户注意力转化，对优质内容的需求不断提升：从纯新闻向综合资讯延伸，从文字向短视频、音频等多种内容形态方向拓展，内容外延整体扩大，头部内容方（包括媒体和自媒体）的议价能力将提升。这一阶段，移动新闻资讯平台的战略重点在于打造内容生态，建立行业壁垒。

　　内容格局建立后，自媒体生态和自制特色内容将形成平台的内容壁垒，行业进入成熟期，寡头格局基本确定，通过技术加速产业发展、加深平台壁垒将成为各家共同目标。这一阶段医疗器械企业，移动新闻资讯平台的战略重点在于加大技术探索，赋能内容分发和商业化。

　　2016年，移动端新闻资讯企业收入规模达到161.6亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比约75%，与去年相比，上升了34个百分点。 2016年移动端新闻资讯收入同比增长152.1%，涨幅显著，伴随着人口红利的殆尽，未来其增势将逐渐放缓，到2019年，移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%，市场规模达到450.7亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比超过80%。整体来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展，市场规模还将进一步扩大。

　　从用户规模来看，头部和腰部平台占据了移动新闻资讯市场的主要份额，用户规模占比均超过50%，集中度相当，而聚集在尾部应用中的用户相对较少，未来用户还会向第一、第二梯队进一步集中。从营收规模来看，市场呈现倒三角结构，超过60%营收集中在头部平台，接近30%营收集中于腰部平台，整体营收水平伴随着平台数量集中度的上升而下降。随着内容竞争愈加激烈，未来马太效应将更加明显，一方面，拉新成本逐渐上升、版权市场走向成熟，将给腰部平台带来较大压力；另一方面，在内容源和用户量的壁垒前，移动端综合新闻资讯平台新进者将逐渐减少，市场进入诸侯割据阶段医疗器械企业。

　　数据来源：艾瑞咨询，艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。