跨境电商资讯：蓝海医疗器械企业掘金 跨境电商增速最快的“沃

2024-06-01 20:07:30

　　作为跨境电商的优质蓝海，拉丁美洲近年来备受瞩目。2020 年可以说是拉美零售电子商务的分水岭，销售额猛增 63.3% ，并首次突破 1000 亿美元大关，达 1046 亿美元

　　人口众多、互联网渗透率高、对新技术接受程度高医疗器械企业，电子商务增长快速的拉美市场，让跨境电商卖家们看到了巨大潜力。全球增速最快，拉美电商势头强劲图一：2021全球零售电子商务增长预测，数据来源：eMarketer 一直以来，欧美市场都是卖家们关注的重点，然而拉丁美洲就像一匹黑马，在众多地区中表现一骑绝尘。eMarketer数据显示，2020年拉丁美洲的零售电子商务增长36.8%，成为全球增长最快的电子商务市场，2021年，这势头还将持续，以25.6%的增速稳居第一（如图一）。图二：2021全球零售电子商务增长最快的5个国家，数据来源：eMarketer在全球增长最快的零售电子商务市场榜单上医疗器械企业医疗器械企业，巴西、阿根廷和墨西哥分别排第二、第四和第五名（如图二）。这么多的国家和地区角逐榜单，唯有拉丁美洲在TOP5中占得三个明晃晃的席位，可见该地区卧虎藏龙，潜力不容小觑。 疫情加速了该地区的电商渗透率，电子商务巨头 Mercado Libre（美客多）报告称，2020 年拉丁美洲的新买家数量超过 1700 万，大批的新买家也意味着更多的商机。拉美第二大经济体，墨西哥网购人群分析作为拉美第二大经济体，墨西哥受到各大电商平台的追捧，除了Mercado Libre 墨西哥站(月均访问量：1.27亿人次)和Amazon 墨西哥站(月均访问量：6300万人次)，各大独医疗器械企业立站和其他电商平台也在相继布局该市场。 在这个2020年人口为1.289亿的国家，Statista数据指出，墨西哥有8800万互联网用户，接近总人口的医疗器械企业70%。8100万墨西哥人有手机，其中80%是智医疗器械企业能手机，移动互联网渗透率在这个国家可以说非常的高。图三：2020年墨西哥电商概况，数据来源：AMVO 墨西哥在线销售协会AMVO调查报告数据显示，2020年墨西哥电子商务市值达3160亿比索（约合1,005亿元人民币），是全国零售业总额的9％，增长率为81％（如图三）。图四：墨西哥网购人群画像，数据来源：AMVO 对网购人群画像进行统计分析可以发现，墨西哥网购者平均年龄在40岁左右，社会经济水平高产占17%、中产18%、中低产25%、低产40%，男女比例各占一半（如图四）。可见在墨西哥，经济实惠的消费品可能更受欢迎。分析还显示，56%的被调查者有工作，夫妇仅两人一起居住占51%，有孩子的42%，与家人一起居住的占32%，独居11%。针对不同的消费人群，卖家也可以有侧重的推广产品。 墨西哥电商正处“快车道”。Statista预测，未来4年，该地区电子商务收入预计将保持6.5%的复合年增长率，到2024年，市场规模将达到218亿美元。如今有67%的墨西哥在线消费者在国际站点上购物，除了价格更优惠外，还因为有很多产品在墨西哥本地难以买到。掘金拉美，本土化和时效需重视拉丁美洲地区有着复杂的法规，在支付方面更是因国家而异。由于语种、货币等诸多不同，跨境卖家需要利用好本地化的运营策略，充分迎合当地消费者习惯。1、重点关注移动端布局。在手机购物上，拉丁美洲的移动商务表现十分亮眼，从 2016 年到 2019 年，移动零售电子商务销售额份额几乎翻了一番，从 20.9% 增至 40.2%。eMarketer预测，2021年将有近一半 (48.8%) 的零售电子商务销售额发生在移动设备上，到2022年将超过一半 (51.1%)， 达756.5 亿美元（如图五）。图五：拉丁美洲移动电商销售表现，数据来源：eMarketer 巴西和墨西哥将成为该地区最大的...........

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