36氪研究院医疗器械企业 2020年中国泛资讯行业研究报告

2024-05-28 22:56:44

　　随着网络普及率提高和智能推荐等技术的发展，资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。

　　根据36氪研究院定义，泛资讯是对资讯边界的进一步扩展与延伸，泛指可以被用户在短期内获取和使用的全部信息，即你看到的、与你相关的谈资，都可以被称为泛资讯。例如，今日头条的头条热榜、抖音的生活类短视频、知乎的社区问答、朋友圈的新动态等均属于泛资讯范畴。

　　在泛资讯时代，用户医疗器械企业信息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征，跨媒介传播成为常态。同时，用户对信息的诉求已不仅仅是简单的清单式被动阅读，而是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。

　　近年来，随着智能终端的普及，移动互联网流量红利天花板已现，泛资讯行业也随之进入用户的存量市场，时长的增量市场。

　　一方面，泛资讯行业市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部聚集。其中，头部泛资讯产品以DAU超过1亿的微信、微博、今日头条、抖音等为代表。

　　另一方面，除MAU和DAU之外，用户在线使用时长、用户活跃度和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。在激烈的市场竞争中，能够顺应医疗器械企业用户需求和市场变化趋势，具有较强环境应变能力的泛资讯平台无疑具有更强的生命力。

　　优质内容是不变的刚需，也是泛资讯平台获取人们注意力医疗器械企业，实现流量收集、分发与变现的核心竞争力。当前，内容生态之争已经成为泛资讯行业的核心竞争要素，优质原创内容已经成为泛资讯平台竞争的重要砝码。

　　视频内容以强代入感、丰富的表现力和真实的内容呈现获得用户青睐，成为用户获取信息的主要方式。高质量PUGC（专业人士生产内容）原创内容已经成为内容生态中的新生力量，成为泛资讯平台构筑内容护城河的重要一环。

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